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艾菲奖是世界上唯一以“实质性”为评价标准的营销传播奖【盈禾国际手机版】

作者:盈禾国际手机版 时间:2021-01-13 14:36
本文摘要:自媒体和公众的话语权空前提高,传播路径呈现出航线网络这样的多中心节点的特征。290后年轻人的不道德特征表现为极强的群落特征、兴趣爱好和信息的较晚递归,呈现出现代内群落的发展和世代间群落交替的效果。年轻人群体的市场需求反映了如何符合其上述不道德特征,这在转变企业与消费者的关系,企业传统营销体系(包括产品开发、传播推广、技术创新、人员构成等)的多方面包括巨大挑战。

传播业

2014年,基于媒体形态和技术创新、消费者行为习惯的变化、品牌主意识的变化,整个传播环境日新月异,广告行业、服务模式争相变革。在这个营销传播环境随时都很简单的时代,实质性创新必须更立体、综合、对话,才能感受到消费者的心,唤起社会文化和经济发展的正能量。艾菲奖是世界上唯一以“实质性”为评价标准的营销传播奖,这次大中华区艾菲实质性节的主题是“ChangeNow”,可以看出营销传播行业将再次发生巨大变化,但艾菲奖是本行业最权威的奖项利用今年的获奖事例和分享,艾菲希望做以下变革总结,促使代理商、品牌主及员工适应环境变化,在变化中慢慢发展。(1)数字媒体给营销带来的转变:1.媒体话语权上升,传统媒体广告和公关没落。

2 .自媒体和公众的话语权空前提高,传播路径呈现出航线网络这样的多中心节点的特征。3 .无论什么媒体形式,内容质量都是媒体维持权威和话语权的唯一途径。(二)电子商务井喷给营销带来的转变:1.传统理论过热,4P (产品、价格、渠道、广告宣传)一体化,创建传统企业营销团队的组织结构调整。

2 .口碑效果的极大价值是把管理消费者的售前参与感和售后服务体验作为传播的最重要工作。3 .口碑管理的重要性使动态传播成为未来传播业不可或缺的市场需求,给员工带来很大的挑战。4 .对员工的另一个挑战是员工的科学知识体系必须全面改版,传播技能和科学知识缓慢递归,对员工自学能力的压力空前增大。

(3)资本运营给市场营销带来的转变:1.大型市场营销传播业投资集团的未来问世,依靠资本力量,促进市场营销传播业技术变革,提高人才培养力等。2 .资本有效地调动和优化营销传播业整体资源的分配,未来呈现出强者恒强的大集团和各种有特色的小团队共存的结构,营销传播业的BAT未来问世。3 .如果大型传播集团经常出现,有望与企业主取得非常好的市场地位,通过专业能力和资金的积累构成较强的定价权。

当前营销传播业的竞争恐慌状况将来会结束,专业能力成为依赖营销服务企业的核心要素。(四)品牌主亲吻互联网给营销带来的转变: 1.90后的年轻人作为互联网原住民一代,其不道德方式和消费决定与以往的消费者大不相同,影响未来一代企业的不道德,进而定义未来的妈妈。2.90后年轻人的不道德特征表现为极强的群落特征、兴趣爱好和信息的较晚递归,呈现出现代内群落的发展和世代间群落交替的效果。

艾菲奖

3 .年轻人群体的市场需求反映了如何符合其上述不道德特征,这在转变企业与消费者的关系,企业传统营销体系(包括产品开发、传播推广、技术创新、人员构成等)的多方面包括巨大挑战。46年来,埃菲奖对实质创新的奖励产生了传播创新产业的变革。现在面临着传播创新产业环境变化,艾菲奖也随着行业变化重新定义了实质内涵。

无论是埃菲奖还是推广创新产业,巨大的变化都变成了新华。


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